Online marketing voor je bedrijf: SEO, GEO en content marketing
Marketing draait om één ding: de behoefte van je klant op het juiste moment vertalen naar de oplossing die jij biedt. Wat er online misgaat, is dat die focus verschoven is naar zoekvolume, dashboards, contentkalenders en generieke blabla (hallo vanity metrics). Het internet is echter veranderd en de aanpak van vijf jaar geleden levert steeds minder op. zaca helpt je met vindbaarheid in Google (SEO), zichtbaarheid in AI-systemen zoals ChatGPT en Gemini (GEO), en relevant zijn met je content voor de situatie van je klant. Geen bureau, geen overhead. Eén specialist met jaar ervaring, die analyseert, adviseert én uitvoert.
Waarom je oude online marketing aanpak niet meer werkt in is simpeler dan je verteld wordt
Het internet is aan het veranderen en dat is positief. Online was jarenlang de speeltuin van roeptoetermarketing, afvinklijstjes en content-overload door het najagen van zoekvolumes en het pleasen van zoekmachines. De komst van AI heeft een verschuiving in gang gezet, en dat is in jouw voordeel als je bereid bent je online marketing anders aan te pakken dan je de laatste vijf jaar hebt gedaan.
If you always do what you’ve always done, you’ll always get what you’ve always got.
Die quote hierboven klinkt natuurlijk interessant. Je stopt er x in en krijgt er y uit. Altijd. Alleen, zijn er dingen verandert online. Zoals trends continu veranderen, verandert online marketing en het hele internet (hallo AI) ook. Dat betekent dat als je hetzelfde blijft doen als wat je altijd deed (Google pleasen), je niet meer hetzelfde resultaat boekt. Je online marketing levert dan dus steeds minder op; door het nieuwe internet. Wat je wel zou moeten doen lees je verder op deze pagina.
Online marketing uitbesteden? Dit is wat ik met zaca voor je kan doen
Je vraagt het je misschien af: Wat moet ik aan online marketing doen in ? De vraag stellen is ‘m helaas (nog) niet beantwoorden. Het antwoord is namelijk niet voor iedereen hetzelfde.
Wat wel voor iedereen gelijk is, is het volgende: als je online íets wilt bereiken zul je er íets voor moeten doen. En dat íets is dus iets anders dan je gewend bent. Het komt niet meer aanwaaien, daarvoor is het internet ’te volwassen’. Gratis verkeer wordt beperkt. In de basis draait online marketing erom de behoefte van je klant te bedienen. Dat gold altijd al, alleen verdween het naar de achtergrond door slimme trucjes en quick-wins. Succesvolle online marketing draait dus om je klant, niet om het pleasen van Big Tech of een algoritme. Ik kan je helpen om die behoefte van je klant te pakken, in welke fase dat ook is. Ik heb mijn online marketing diensten hieronder voor je uitgewerkt.
Vindbaarheid in Google (SEO)
Vindbaar zijn in Google is (nog steeds) niet dood, maar de aanpak van vijf jaar geleden werkt niet meer. Scoren op hoge zoekvolumes is voor de meeste bedrijven geen realistisch doel meer, al is het nog steeds een van de favoriete metrics. Zoekvolumes zijn echter steeds minder waard geworden. Scoren op de juiste zoekopdrachten, op het moment dat een potentiële klant écht iets wil weten of kopen, is en blijft wel heel interessant. Dat vereist een andere SEO aanpak dan je gewend bent.
Zichtbaarheid in AI (GEO)
Een paar jaar geleden was het onbekend, nu is vindbaarheid in AI een hot topic. Maar wat kun je er mee? Laten we alvast switchen van AI vindbaarheid naar AI-zichtbaarheid, dan zijn wel al een heel eind. Het betekent dat jouw bedrijf, merk of expertise wordt geciteerd als bron door AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity, Claude of Google AI Overviews. Of beter nog, niet alleen geciteerd, ook aanbevolen. Dus niet alleen een antwoord hebben, maar hét antwoord zijn.
Content beoordeling nieuw
Ik merk dat nieuwe content maken vaak een uitdaging is omdat gewerkt wordt vanuit het zend-mechanisme. Vertellen wat jij wil vertellen en dat vertalen naar content. Zo is jarenlang, en wordt nog steeds heel vaak, content gemaakt. Alleen helpt dat soort content je bezoeker niet verder, het is geen helpful content. En laat die helpful content nu net het soort content zijn waar je tegenwoordig nog het verschil mee kunt maken. Benieuwd of jouw content kwalitatief goed is? Tijdens een content beoordeling neem ik je bestaande content onder de loep: op je website én op je socials (als je die gebruikt). Zo krijg je snel inzicht waar en hoe je kunt verbeteren. Je kunt vervolgens zelf aan de slag met het maken van betere content.
Content marketing
De meeste bedrijfscommunicatie (website, social, e-mail etc.) gaat over het bedrijf zelf: wie zijn we, wat doen we, hoe lang bestaan we, hier zijn we goed in. Lekker algemeen, lekker inwisselbaar. En dat is dus ook precies wat je bezoeker (mens of Google/AI) niet meer nodig heeft. Content die werkt in beantwoordt de vragen die jouw klant heeft, vaak zelfs voordat hij/zij weet dat jij het antwoord bent. Dat vraagt niet alleen om ‘even je content herschrijven’, dat vraagt om inzicht in waar de behoefte van je klant ligt, dat vertalen naar hoe je content daarin kan ondersteunen én een nieuwe manier van resultaat meten. Dan pas kun je beginnen met succesvolle contentmarketing.
Los van bovenstaande online marketing diensten is er nog iets heel belangrijk: Je moet er zelf ook mee aan de slag (of iemand/afdeling in je bedrijf). Zonder input ontstaat generieke blabla, oftewel niets.
Wat klanten zeggen
De succesvolle samenwerking met Marco is zoals ik me dat voorstelde voor we begonnen. Eerlijk, meedenkend en oplossingsgericht. Zijn visie op het veranderende internet is een welkome verademing in een ondoorzichtige marketingwereld vol trucjes.
Vertrouwd door
Waarom je online marketing uitbesteden aan zaca?
zaca is geen groot full-service bureau met accountmanagers en dikke rapporten, dashboards en overhead. En die ambitie is er ook niet. Ik ben één online specialist met jaar ervaring, die direct met je meedenkt en werkt aan je online marketing. Dit is kort samengevat wat je inhoudelijk van een samenwerking mag verwachten:
- Analyse
- ik breng in kaart waarom je huidige online marketing niet oplevert wat het zou moeten opleveren. Een analyse. Geen dik rapport voor in je lade, gewoon concreet. Moeilijker hoeft niet.
- Strategie
- Als we gaan samenwerken krijg je een duidelijk plan, geen PowerPoints die op je pc stof happen. Of het nu gaat om het verbeteren van je Google vindbaarheid (SEO), je AI zichtbaarheid (GEO) of content marketing. We bepalen samen de korte en de lange termijn.
- Uitvoering
- Ik ben niet alleen van het analyseren en adviseren. Ik vind het veel te leuk om mijn denkwerk af te wisselen met de uitvoering. Ik weet (na een analyse) wat er mist, wat er nodig is én voer het ook voor je uit.
- Resultaat
- ik doe geen beloftes als ik ze niet zeker weten waar kan maken. Dat klinkt tegenstrijdig als ik zeg dat ik weet wat nodig is om je online marketing naar een hoger niveau te tillen, maar het is vooral eerlijk. Elke klant is anders, elk traject heeft andere invloeden. Dat betekent niet dat ik niet stuur op resultaat, maar performance marketing gaat vaak over afvinklijstjes, vanity metrics en lange termijn contracten. Ik werk liever klantspecifiek en ‘agile’ (moeilijk woord voor: flexibel). Zo kunnen we blijven evalueren of we tevreden zijn en willen blijven samenwerken.
Het verschil met een full-service bureau? Je werkt altijd direct met mij, zonder overhead. Dat betekent: geen extra kosten, geen accountmanager die na drie maanden van baan wisselt (en je belt voor het verkopen van energie) of het betalen van een vaste fee voor uurtje-factuurtje werk dat binnen een paar minuten uitgevoerd is. De overeenkomst? Veel bureaus hebben tegenwoordig een kantoorhond, bij mij heet ie James en alvast kennismaken kan.
Veelgestelde vragen over online marketing bij zaca
Wat kost online marketing bij zaca?
Als we gaan samenwerken dan verschillen de kosten per project en per vraag. Sommige opdrachten zijn eenmalig, zoals een content audit. De meeste klanten kiezen echter voor langdurige ondersteuning. Bekijk de tarieven of doe een aanvraag, dan kunnen we bespreken wat nodig is. Ik werk altijd klantspecifiek en niet per se vanuit langjarige contracten.
Hoe lang duurt het voordat online marketing resultaat oplevert
Dat hangt af van wat we moeten doen. Technische verbeteringen kunnen op korte termijn effect hebben. SEO en AI-zichtbaarheid vragen meer geduld. Reken dan op drie tot zes maanden voor zichtbare resultaten. Ik ben altijd eerlijk over wat realistisch is.
Ik weet niet welke dienst ik nodig heb, waar begin ik?
Dat hoef je niet zelf uit te zoeken. Doe een aanvraag of stuur een mail, dan kijken we samen eerst naar je huidige situatie. Op basis daarvan bepalen we samen of de prioriteit ligt bij vindbaarheid in Google (SEO), zichtbaarheid in AI (GEO), je content of een combinatie daarvan. Op de pagina’s per dienst lees je alvast meer over wat elke dienst inhoudt.
Hoeveel tijd moet ik er zelf in steken?
Dat verschilt per traject, maar reken niet op “jij regelt de online marketing, dus ik hoef niks te doen”. Voor sommige onderdelen (zoals technische SEO of contentproductie) kan ik veel zelf uitvoeren. Voor andere zaken, denk aan input over je klanten, je aanbod of feedback op concepten, heb ik jou (of iemand uit je bedrijf) toch echt wel nodig. Zonder die input blijft het resultaat achter. Bij de start maken we duidelijke afspraken over wie wat doet en hoeveel commitment ik van jou nodig heb.
Werkt zaca ook voor kleine bedrijven / het mkb?
Ja. Niet alle, maar veel klanten van zaca zijn mkb-bedrijven en zelfstandig ondernemers. Juist voor kleinere bedrijven is een pragmatische aanpak zonder bureauoverhead waardevol en is een freelancer financieel interessanter als een full-service bureau.
Is zaca ook interessant voor grotere bedrijven met een eigen marketingteam?
Ja. Ook als je al een eigen marketingteam hebt, kan het waardevol zijn om er een specialist bij te halen voor een specifieke vraag of project. Bijvoorbeeld als jullie team behoefte heeft aan extra capaciteit, een frisse blik, of kennisoverdracht over een onderwerp dat nog niet in het team aanwezig is, zoals AI-zichtbaarheid (GEO).
Wat als ik al een marketingbureau heb?
Dan kunnen we kijken of er een aanvullende samenwerking mogelijk is, of ik kan een second opinion geven op wat er nu gedaan wordt als je dat wil. Zonder verplichtingen.
Besteed je online marketing uit aan een online specialist
Ben je klaar met ondoorzichtige dashboards en die termenbrei voor het verbeteren van je online marketing? Dat kan inderdaad anders. Laat je online marketing doen door zaca. Geen bureau, geen blabla. Gewoon online marketing oplossingen die werken. Als online specialist werk ik al jaar aan websites en online marketing. Voor lokale helden en internationale spelers.